万博manbext体育app-如今阿里巴巴品牌价值万亿,却曾犯过这个错
来源: 匿名 2020-01-11 16:25:12 热度:4749
阿里巴巴超越腾讯跻身brandz 2019最具价值中国品牌100强”榜首,品牌价值接近万亿。阿里巴巴已连续5年入选该排行榜,并于今年超越腾讯,跻身到排行榜榜首。通过路标网数据查询,阿里巴巴集团已注册21851个商标,通过注册的商标为15211个。2016年,阿里巴巴曾申请注册第22075541号“福”商标,但结果却被驳回了。

万博manbext体育app-如今阿里巴巴品牌价值万亿,却曾犯过这个错

万博manbext体育app,阿里巴巴超越腾讯跻身brandz 2019最具价值中国品牌100强”榜首,品牌价值接近万亿。

重视品牌保护,是每个企业都应该学习的课题。

阿里巴巴价值万亿,登上品牌榜首

近日,wpp携手凯度发布了“brandz 2019最具价值中国品牌100强”排行榜,阿里巴巴首次排名第一,比五年前大涨136%,而同期前100强的平均增长率为92%。阿里巴巴已连续5年入选该排行榜,并于今年超越腾讯,跻身到排行榜榜首。

图片来源/ wpp 数据截图

阿里巴巴品牌价值巨大,据发布的数据,阿里巴巴品牌价值为1410亿美元,折合人民币接近万亿,较去年品牌价值增长了59%,增长速度令人咋舌。

众所周知,阿里巴巴十分重视品牌的保护,旗下拥有天猫、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等系列高价值商标,品牌效应不可估量。通过路标网数据查询,阿里巴巴集团已注册21851个商标,通过注册的商标为15211个。

但是厉害如阿里巴巴,也曾在商标注册上栽了跟头,原因竟然是因为字体。

2016年,阿里巴巴曾申请注册第22075541号“福”商标,但结果却被驳回了。从商标图例上看,这个字有点像“福”字但是又不同于“福”字,是“五”“福”两个字加以结合,是一个自创的变体。

图片来源/ 商标局 数据截图

自创的字体可以申请商标吗?

虽然有很多申请失败的案例,但自创字体申请商标其实是可以的。如恒安集团的“心相印”纸业就已获得了注册。在设计商标的时候,可以将汉字的字体设计与其余设计不同,把汉字在艺术表现上进行风格设计,但最好不要过于夸张,否则可能被审查员认定为“不规范汉字”驳回。

图片来源/ 路标网 数据截图

驳回案例:

2017年,单农服饰提交了第26865705号商标注册,指定使用在第25类—服装,婴儿全套衣,腰带,帽等商品上。

图片来源/ 商标局 数据截图

据申请人说,这两个字读作“chan nong”,商标中的两个字是用汉语拼音拼凑组合来的,唯一的区别只是将“chan”中的“a”变成了大写的“a”而已。不得不佩服申请人还是挺有想象力的。

但是……

商评委认为,虽然申请人称申请商标是其公司名称“单农”的拼音根据英文方块字书法设计而成的图形,但由于申请商标图形具有汉字的偏旁部首和结构,消费者容易将其作为汉字来识别,且这种不规范的汉字写法,易使消费者对于规范的汉字产生错误的理解和认知,从而造成不良的社会影响,已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款(八)项所指的情形。

决定:申请予以驳回。

法律相关规定

《商标法》第十条第八款规定:有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的标识,不得作为商标使用。

不规范汉字作为商标注册使用易产生不良社会影响,按照惯例,出于保护我国的汉字书写文化,此类商标易被驳回。

注册商标如何选择字体?

1、选用电脑中的免费字体,如宋体、黑体、仿宋、隶书、楷书等。

优点:常用字体且免费使用,可以随意使用,不构成侵权

缺点:无法满足多样化设计需求,美感方面有所欠缺。

2、直接在付费字体库中选择喜欢的字体,然后支付版权费获得使用授权;

优点:可根据自身需求选择自己心仪的字体,而且不用担心侵权

缺点:需要付出费用,有些字体可能价值不菲

3、既不想使用付费字体,又觉得免费字体不符合自己的喜好,也可以使用手写体或自创字体,版权是属于自己的,也就不存在侵权;

优点:既能满足自己的需求,也不用付费,经济又符合自己心意

缺点:自己设计的字体不属于通用字体,注册商标时可能会被驳回。

出于对个性化的追求,越来越多企业选择用自创字体来进行商标设计,但此种方式申请商标存在一定风险,建议在进行字体设计时可以稍微进行艺术加工,不要过于夸张变形,这样不仅有较大的驳回风险,也不利于公众识别和传播。

只有不触犯相关法律法规,商标注册才能更加顺利。

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